文旅項目如何打造成功IP
文旅項目如何打造成功IP?可以從下面三個要素來考量:
1、杜絕抄襲思維
一說到文旅項目的IP,就可以看到都在談“迪斯尼的IP如何如何……”,不錯,迪斯尼樂園是一個有IP的旅游項目,但是它的出現(xiàn)對于我們現(xiàn)在的文旅產(chǎn)業(yè)并沒有多少的參考價值,原因在于迪斯尼的IP并不是一個新IP,而是經(jīng)過了那么多的時間,被那么多的電視臺、各類媒體、教材……共同打造的結(jié)果。在這樣的基礎(chǔ)上,圍繞迪斯尼這個文化符號來打造旅游景區(qū)當然一切都顯得那么簡單。電子票務(wù)系統(tǒng)
這種模型有模仿的可能嗎?能否模仿成功尚且可以放在其次,當文旅產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員試圖去“模仿”的時候,有沒有想過自己的“創(chuàng)造力”該如何體現(xiàn)?或者,再說的直白一些,難道IP的概念是通過模仿產(chǎn)生的嗎?拋開旅游不談,迪斯尼屬于動漫產(chǎn)業(yè)文化圈,難道其他的動畫、漫畫公司模仿迪斯尼就可以達到迪斯尼這樣的影響力嗎?成功的做法,應(yīng)以大文化品牌思維為構(gòu)建的基石,以潛在需求為導(dǎo)向,以核心景區(qū)為“點”、以沿線的實體布局為“線”、各個主題內(nèi)容、業(yè)態(tài)集群、運營活動、大旅游消費為“面”,進行系統(tǒng)化的整合,將文化IP沉淀為品牌資產(chǎn),構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài),形成可持續(xù)的IP經(jīng)營效應(yīng)及商業(yè)開發(fā)價值。
2、服務(wù)消費者
“文旅融合IP”從某個角度說就是就塑造或者挖掘這種“人文感知力”并與旅游載體相結(jié)合,形成體驗消費的過程:通過對固有認知及源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新,持續(xù)的觸及并喚醒大眾心理,反復(fù)被談?wù)摵蛷娀?,不斷的轉(zhuǎn)化為具備商業(yè)價值的游憩載體......,這種造浪賦能的內(nèi)容創(chuàng)作,形成勢能疊加的傳播,形成具有IP內(nèi)容標簽、心智資源、精神感受、人文感悟的文旅消費力和吸引力。
地區(qū)的發(fā)展與消費人口的數(shù)量有極大的關(guān)系,旅游經(jīng)濟所在意的,就是外來旅游人口的數(shù)量和消費能力。一個“AI企業(yè)創(chuàng)業(yè)園”只能是一個工業(yè)園區(qū),并不能夠構(gòu)成一個文旅項目,最重要的一點就在于它不具備吸引外來旅游人口的能力,就算他的AI在產(chǎn)業(yè)內(nèi)再領(lǐng)先也好,這個園區(qū)所具有的,并不是一個文旅項目IP。景區(qū)門票銷售系統(tǒng)
3、具有“排他性”
不能形成可持續(xù)經(jīng)營的品牌資產(chǎn)的文旅IP都是在耍流氓。文旅IP的核心是“知識產(chǎn)權(quán)”,不能形成“知識產(chǎn)權(quán)”就意味著不能形成法律上的保護,也不具備業(yè)態(tài)延伸和無形資產(chǎn)的價值。由于很多的文旅IP都具有公共文化屬性,需要通過“二次創(chuàng)作或轉(zhuǎn)換”的方式獲得獨立的知識產(chǎn)權(quán)。這其中,最具保護力度和資產(chǎn)價值的是法律意義上的“品牌”權(quán)(商標權(quán))。所以文旅融合IP的知識產(chǎn)權(quán)策略和品牌規(guī)劃是最首要和最基礎(chǔ)的規(guī)劃。讓文化和旅游互動互助,讓文旅項目能夠成長發(fā)展,最關(guān)鍵的就是文化創(chuàng)意,并且,這個特指的“文化創(chuàng)意”最重要的一點,就是要具有很強的“排他性”,只有這樣才能成為一個成功的IP。從字面意思來看,“排他性”很簡單,就是你做的事情別人不能做、做不到,在文創(chuàng)當中的“排他性”同樣也是這個意思。弄一個“搖滾小鎮(zhèn)”不算有排他性,也很難形成一個有價值的IP,但是如果這個小鎮(zhèn)能夠保證每周都有知名的樂隊來舉辦音樂會、見面會,那么這個IP就存在了。道理在于:第一,目前國內(nèi)還沒有這樣的活動和場所;第二,本周出現(xiàn)在小鎮(zhèn)上的樂隊不可能同時出現(xiàn)于其他表演活動之中。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)一卡通
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