文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

2019年8月17日，余姚在浙江省人民大會堂舉行“陽明故里”品牌發(fā)布會暨“陽明古鎮(zhèn)”項目啟動儀式，項目總投資139億元，以武勝門歷史文化街區(qū)、府前路歷史文化街區(qū)、龍泉山、山后新村地塊等為主的區(qū)域內(nèi)，將呈現(xiàn)出一座厚重的文化重鎮(zhèn)。

“陽明古鎮(zhèn)“將打造成以陽明文化研究中心、陽明文化踐行基地及歷史文化體驗街區(qū)為核心的4A級景區(qū)，成為全國弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、特別是陽明文化的典范。”

余姚市相關(guān)負責(zé)人說，陽明古鎮(zhèn)項目總體文化定位為：“良知源頭、心學(xué)圣地”，以王陽明立德、立功、立言為主線，通過講學(xué)傳道、沉浸體驗等各種方式來傳承、學(xué)習(xí)、體驗以陽明文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使之與旅游度假產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“度假產(chǎn)業(yè)＋主題小鎮(zhèn)＋文化旅游＋健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”融合的泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

同時以陽明文化挖掘和營造為主要脈絡(luò)，以旅游和景區(qū)開發(fā)為空間載體，以商業(yè)良性運作為有機支撐，依托陽明故里，挖掘陽明文化，融合文旅、商業(yè)、研學(xué)、文創(chuàng)四大功能。

在陽明古鎮(zhèn)建設(shè)的同時，余姚還規(guī)劃打造武勝門歷史文化街區(qū)“陽明紀(jì)念館”、龍泉山區(qū)塊陽明文化公園等重大工程，并與中國歷史研究院攜手，謀劃重建“姚江書院”，將其打造成為國際知名的研究“浙東學(xué)派”（尤其是陽明學(xué)）的高地，形成四位一體的陽明文化研究中心、展示中心、紀(jì)念中心和教育體驗中心。

在此基礎(chǔ)之上，余姚整合王陽明故居、中天閣、黃宗羲墓、龍虎草堂等相關(guān)遺跡遺址，開設(shè)余姚陽明文化旅游專線，推出陽明文化游學(xué)體驗活動；將王陽明故居、中天閣等相關(guān)史跡和四明山白水沖、杖錫寺、雪竇山等王陽明所到過的風(fēng)景名勝整合成“良知之路”文旅線路，并進行特色推廣；

聯(lián)合紹興、寧波等地，共同整合陽明文化資源，開展“重走陽明之路，體悟心學(xué)智慧”的深度文化之旅，合力共建杭紹甬陽明文化圈。