在疫情防控常態(tài)化的大背景下，海南旅游推廣活動(dòng)聚焦島內(nèi)客群，抓住寒假親子游旺季以及假日旅行高峰，推出市民游客優(yōu)惠游海南活動(dòng)、打卡海南100點(diǎn)等9大主體活動(dòng)，為在島的市民游客開啟一場(chǎng)海島“旅文盛宴”，有效帶動(dòng)海南旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)黃金周全省累計(jì)接待游客541.13萬人次，同比增長(zhǎng)17.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入75.3億元，同比增長(zhǎng)29.3%，旅游市場(chǎng)迎來“開門紅”。

　　在冬季全國疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動(dòng)聚焦島內(nèi)客群，瞄準(zhǔn)寒假親子游旺季以及2022年元旦、春節(jié)等節(jié)假日旅行高峰，通過豐富且優(yōu)惠的多項(xiàng)活動(dòng)，吸引市民游客“惠游”海南，感受“家門口”的詩和遠(yuǎn)方，享受冬春時(shí)節(jié)海島度假的幸福感和獲得感。電子票務(wù)系統(tǒng)

　　兩個(gè)月來，啟動(dòng)儀式、省內(nèi)旅游推廣路演、市民游客優(yōu)惠游海南、打卡海南100點(diǎn)、周末自駕游海南、10萬明信片郵寄、海南熱帶雨林國家公園發(fā)現(xiàn)之旅、海南酒店盲盒發(fā)售、打卡海南最美書屋旅行計(jì)劃等9大主體活動(dòng)相繼展開，多平臺(tái)、多渠道、多方式地為大家“種草”島主探島全新旅游玩法。

　　為進(jìn)一步加大活動(dòng)影響力，帶領(lǐng)更多人發(fā)現(xiàn)美好新海南，在疫情防控常態(tài)化的要求之下，省旅文廳積極利用線上平臺(tái)開展推廣。省旅文廳旗下智游海南APP上線活動(dòng)專題頁，實(shí)時(shí)更新相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，方便廣大市民游客了解活動(dòng)信息?；顒?dòng)期間，微信朋友圈廣告總曝光量約39.2萬，抖音開屏廣告總曝光量約46萬?；顒?dòng)還邀請(qǐng)6名網(wǎng)紅在啟動(dòng)儀式、自駕游、雨林研學(xué)游等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播宣傳并發(fā)布小視頻，其中僅短視頻瀏覽量就有55萬。

　　作為主體活動(dòng)之一，“打卡海南100點(diǎn)”活動(dòng)結(jié)合當(dāng)下流行的打卡、搜集印章玩法，編印打卡手冊(cè)發(fā)放給市民游客，邀請(qǐng)市民游客深入各個(gè)市縣探尋身邊的美好，贏取大獎(jiǎng)或者獎(jiǎng)品。本次活動(dòng)打卡點(diǎn)覆蓋海南18個(gè)市縣，精選100處國家A級(jí)旅游景區(qū)、椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、“金銀宿”級(jí)鄉(xiāng)村民宿、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、度假酒店、商業(yè)綜合體和美食店鋪等作為打卡景點(diǎn)，在全島范圍內(nèi)掀起了一波打卡大美海南的旅游熱潮。來自上海的臧女士和浦先生夫妻倆退休后來到海南游玩，在?？谠贫磮D書館得知本次活動(dòng)后，發(fā)現(xiàn)有很多打卡點(diǎn)是從未曾涉足過的地方，便積極參與了本次活動(dòng)，并成為申報(bào)“超級(jí)旅行家獎(jiǎng)”中打卡景點(diǎn)數(shù)量最多的參與者?！斑@次從外地過來是計(jì)劃要環(huán)島游的，而本次活動(dòng)的打卡點(diǎn)又覆蓋了海南各市縣，和我們的環(huán)島游不謀而合。這次打卡我們用了不到一個(gè)月的時(shí)間，通過打卡也發(fā)現(xiàn)了一大批有趣、好玩的海南小眾景點(diǎn)，希望有更多人一起去探尋寶藏海南。”臧女士說。據(jù)主辦方介紹，3萬份打卡手冊(cè)已通過100處打卡點(diǎn)、“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動(dòng)系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等地免費(fèi)發(fā)放給游客;在打卡手冊(cè)領(lǐng)取點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)，通過微信朋友圈集贊等方式發(fā)放5千份“全民旅行家獎(jiǎng)”，輻射人群超過10萬。微信訂票系統(tǒng)

　　“瓊島春萌·島主探島之旅”旅游推廣活動(dòng)在各大OTA的表現(xiàn)也十分亮眼，廣大游客在線上享受到了惠民“大禮包”。攜程平臺(tái)共計(jì)銷售跟團(tuán)游產(chǎn)品近900份，一日游產(chǎn)品近千份，銷售額近200萬元。美團(tuán)整合了門票、酒店、跟團(tuán)線路等多類型供給的優(yōu)惠產(chǎn)品參與活動(dòng)，參與活動(dòng)商家共計(jì)200余家，交易額同比增長(zhǎng)45%，整體曝光共計(jì)約2300萬次，其中特價(jià)兒童門票、百元跟團(tuán)線路銷售超千單。在馬蜂窩平臺(tái)，酒店住宿、景區(qū)玩樂和特色玩法類產(chǎn)品得到游客青睞，銷售產(chǎn)品近700單。自活動(dòng)上線以來，途牛平臺(tái)中的海南酒店產(chǎn)品、“景區(qū)+酒店”套餐、精品小團(tuán)類產(chǎn)品銷量可觀，銷售額超255萬元。近兩個(gè)月時(shí)間，去哪兒網(wǎng)共計(jì)銷售海南酒店產(chǎn)品近千份，一日游及康養(yǎng)產(chǎn)品4500余份，銷售額共計(jì)339萬元。

　　在傳統(tǒng)旅游旺季春節(jié)黃金周，推廣活動(dòng)的全方位營銷有力豐富游客出游選擇，帶動(dòng)旅游消費(fèi)潛力釋放，海南也成為今年春節(jié)黃金周期間國內(nèi)最熱的旅游目的地之一。來自途牛的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月底，該平臺(tái)在海南目的地的整體預(yù)訂出游數(shù)據(jù)已恢復(fù)至2019年水平，海南全品類旅游產(chǎn)品滿意度也從2020年的95.4%提高至96.4%。去哪兒網(wǎng)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間海南地區(qū)旅游訂單總銷售量同比2021年春節(jié)增長(zhǎng)17%。