2016年，被稱為“文化IP元年”，中國旅游終于萌發(fā)了自主創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)意識，這不僅意味著文化旅游資源的價值外延，更預(yù)示著文化旅游IP的構(gòu)建將徹底改變旅游就地體驗消費的傳統(tǒng)觀念和模式，通過IP的輸出和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的外銷，實現(xiàn)異地消費轉(zhuǎn)化。對于深陷“門票經(jīng)濟(jì)”等客上門的中國旅游傳統(tǒng)經(jīng)營模式，這無疑是一場顛覆革命。而新媒體營銷在文化IP的生成和構(gòu)建中，將發(fā)揮主導(dǎo)作用。智慧票務(wù)系統(tǒng)

新媒體營銷更有利于生成文化IP

故宮文創(chuàng)的新媒體營銷，被奉為中國大陸最為成功的文化IP構(gòu)建典范。這座具有600多年歷史，象征著中國皇權(quán)威嚴(yán)，恢宏莊重的宮殿，以“軟萌賤”手段研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過微博、微信、淘寶、微表情、APP等新媒體營銷走紅網(wǎng)絡(luò)，并在社交網(wǎng)絡(luò)上賣萌，和阿里巴巴在門票、文創(chuàng)、出版開展合作等，構(gòu)建起自己的文化IP，共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，獲得相關(guān)領(lǐng)域獎項數(shù)十種，文創(chuàng)產(chǎn)品的年銷售額已超過10億，是故宮門票收入的2倍。景區(qū)檢票閘機(jī)

新媒體營銷更有利于生成文化IP

今年，故宮與騰訊簽署三年合作協(xié)議，故宮開放經(jīng)典的IP形象和傳統(tǒng)文化內(nèi)容，騰訊搭建平臺，吸引更多的年輕人參與到文化IP的創(chuàng)意上來，2016年“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”和故宮合作，開發(fā)QQ表情和游戲等產(chǎn)品。旅行社分銷系統(tǒng)

從曾經(jīng)文物保護(hù)單位宣講歷史性、知識性、藝術(shù)性，到如今的文化IP講究趣味性、實用性、互動性，故宮經(jīng)驗證明，新媒體營銷也需要好產(chǎn)品一-旅游商品融入現(xiàn)代感，內(nèi)容營銷融入親民感。每一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，都是一個品牌載體，都要講述一個故事，才具備傳播和熱銷的可能性。