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夜間消費從傳統(tǒng)走向新型模式

  2022年的春節(jié)假期,全國夜間消費額達到3790.87億元,同比增長27.06%,在整體消費額中占比33.7%, 較去年同期提升2.25%。分業(yè)態(tài)來看,以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)分別同比增 長19.9%、28.9%、 15.8%、 28.7%。

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  2021年,《唐宮夜宴》 微博播放量已經(jīng)突破4000萬。從《唐宮夜宴》火爆破圈開始,河南廣播電視臺推出的 “中國節(jié)日”系列節(jié)目被年輕人列入必看節(jié)目之一。數(shù)據(jù)顯示,在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的B站平臺粉絲中, 16-25歲占比最高為38.8%;而B站游客(未注冊的訪客)中,這一年齡段占比為32.6%,僅次于40歲以上群體 的占比。艾媒咨詢分析師認為,中國夜間文化消費的市場不斷擴大,“90后” 對文化消費的需求最旺盛。

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  與傳統(tǒng)夜間消費模式不同,現(xiàn)階段的夜間消費開始從傳統(tǒng)走向新型模式。現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟新特點主要體現(xiàn)在以下三個方面:

  一是,消費品質(zhì)得到提升,從傳統(tǒng)的夜市、地攤向商圈發(fā)展;

  二是, 消費內(nèi)容也發(fā)生一定變化,從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費發(fā)展,例如自行車、飛盤、 露營等新的休閑方式興 起;

  三是,消費渠道發(fā)生一定變化,傳統(tǒng)的夜間消費更多是線下購物,而發(fā)展到當前階段,線上購物、打賞等消費內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟的重要組成。

  燈光強度在時間上和空間上與城市發(fā)展指標(人均GDP、城市規(guī)模、電力規(guī)模)等成正相關(guān)關(guān)系。而燈光節(jié)可以將藝術(shù)和科技結(jié)合,為旅游發(fā)展、夜間消費、藝術(shù)創(chuàng)造、城市品牌打造等方面都帶來發(fā)展機遇。

  目前世界三大燈光節(jié)分別是里昂燈光節(jié)、悉尼燈光節(jié)和廣州國際燈光節(jié),中國青島、西安等地也著力發(fā)展夜間燈光夜景的規(guī)范。

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