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城市文旅街區(qū)作為一種新興的商業(yè)形態(tài)/綜合體,以主題IP、情景營造,賦予購物之外更多的休閑體驗(yàn),已經(jīng)成為當(dāng)?shù)爻鞘锌焖俅蛟炻糜蚊慕輳健?/p>
街區(qū)經(jīng)歷了傳統(tǒng)商業(yè)街,商業(yè)步行街,再到現(xiàn)在的文旅商業(yè)街多形態(tài)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了1.0版到3.0的升級。然而,城市文旅街區(qū)如何實(shí)現(xiàn)快速引流呢?
1、運(yùn)營前置是前提
運(yùn)營前置的核心是由專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),對項(xiàng)目策劃定位,場景設(shè)計(jì),施工建設(shè),商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化整合,一切以結(jié)果為導(dǎo)向,貫徹”誰對結(jié)果負(fù)責(zé),誰有決策權(quán)”的理念,項(xiàng)目主線明確,關(guān)鍵環(huán)節(jié)高效落地。
為什么要運(yùn)營前置?因?yàn)檫\(yùn)營才能對結(jié)果負(fù)責(zé),運(yùn)營最了解市場一線的需求,運(yùn)營最了解業(yè)態(tài)落位的需求,徹底轉(zhuǎn)變重前期、輕運(yùn)營的觀念。
項(xiàng)目運(yùn)營方需要豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),具有商業(yè)、營銷、演繹、推廣全體系的操盤能力,及強(qiáng)大的資源支撐,文旅運(yùn)營不能是多個(gè)團(tuán)隊(duì)的拼盤,一定是多要素為一體的整體打造。
把前期的策劃規(guī)劃、中期的建設(shè)和后期的運(yùn)營管理同時(shí)一體化考慮,形成閉環(huán),運(yùn)、策、設(shè)、建同步,整體整合才是保證。
2、策劃創(chuàng)意是核心
戰(zhàn)略定位— —差異化是關(guān)鍵
在“顏值即正義”的時(shí)代,具有“特色美”才能在同質(zhì)化的如雨后春筍般的網(wǎng)紅打卡地中擁有更持久的生命力。同時(shí)也要挖掘當(dāng)?shù)刈钣刑厣奈幕c(diǎn)進(jìn)行 IP 開發(fā),打造具有引爆效應(yīng)的文旅IP。
我們都想給游客做一桌好菜,卻忽略了是因?yàn)橐粋€(gè)特色菜而點(diǎn)了一桌菜,所以我們要用鋒利的針擊穿市場,提煉核心差異化以點(diǎn)帶面,實(shí)現(xiàn)從街區(qū)到商業(yè)街區(qū)到文旅街區(qū),從1.0--3.0版本的快速升級。
在IP打造的過程中,要將IP的故事與自身的特色文化充分融合,形成目的地特有的文化符號。這個(gè)文化符號要貫穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游業(yè)態(tài)等規(guī)劃設(shè)計(jì)的始終,形成目的地游線的鮮明主題。
做旅游沒有固定的公式,游客需要的就是我們需要做的。如何圍繞吃、住、行、游、購、娛,通過場景的方式,實(shí)現(xiàn)文旅休閑街區(qū)的完美融合,是打造主題街區(qū)并實(shí)現(xiàn)引爆的核心。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨,推進(jìn)了農(nóng)村各方面的發(fā)展,如今傳統(tǒng)農(nóng)村向現(xiàn)代化農(nóng)村的轉(zhuǎn)型正是社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等熱門新興
景區(qū)策劃怎么做?景區(qū)策劃不是一個(gè)點(diǎn)子:經(jīng)常有同行或者景區(qū)老板認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目就可以帶火一個(gè)景區(qū),大項(xiàng)目好比張家界大峽谷的玻璃橋
疫情防控常態(tài)化的景區(qū)經(jīng)營,已經(jīng)不能按照原來常規(guī)的套路進(jìn)行,不管是老缸裝新酒,還是新缸裝老酒,反正不能再用老缸裝老酒走老路的方式
鄉(xiāng)村旅游,又被稱為農(nóng)業(yè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)、綠色旅游、田園旅游、生態(tài)旅游等。廣大農(nóng)村地區(qū),有著得天獨(dú)厚的地理環(huán)境,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游極具優(yōu)
什么是網(wǎng)紅村? 他們通過挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè),或蹭名人蹭熱點(diǎn)、亦或是自己
在鄉(xiāng)村振興的大背景下,政府提倡發(fā)展一批,培育一批,挖掘一批示范性村莊。從多元化的發(fā)展方向結(jié)合本土文化,地域特色資源,因地制宜發(fā)
2022年的春節(jié)假期,全國夜間消費(fèi)額達(dá)到3790 87億元,同比增長27 06%,在整體消費(fèi)額中占比33 7%,較去年同期提升2 25%。分業(yè)態(tài)來看,以夜
國家及地方政府為了拉動(dòng)消費(fèi),積極頒布相關(guān)政策推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)??焖僭鲩L,預(yù)計(jì)2022
時(shí)代新需求下對于業(yè)態(tài)的要求也在變化。在新冠疫情常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化背景下,創(chuàng)新主導(dǎo)的消費(fèi)需求端也不斷提出新