旅游業(yè)是對環(huán)境變化十分敏感的行業(yè)，極易受到 突發(fā)事件的影響。新冠疫情爆發(fā)后對我國旅游業(yè)造成 持續(xù)性消極影響。游客人流量 2020 年相較于 2019 年 顯著減少。從旅游熱門時間五一假期即可看出，2020 年 旅游熱度相比較之前有明顯降低，旅游吸引力大幅下 降。截至疫情得到有效控制之前，全國旅游業(yè)處于停滯 甚至倒退狀態(tài)。2020 年 5 月，全國整體疫情得到有效控制，各地逐步解封，少許旅游景區(qū)開張營業(yè)，但游客極少。因?yàn)橐咔閷娦睦碓斐煽只牛辉敢庠黾映鲇味? 帶來感染風(fēng)險(xiǎn)，使旅游業(yè)雪上加霜，旅游企業(yè)虧損嚴(yán)重。

　　中小型旅游企業(yè)遭遇重大生存危機(jī)，大量中小企業(yè) 因無營業(yè)額、資金斷裂、無現(xiàn)金流等原因關(guān)門歇業(yè);很 多旅游從業(yè)者失去工作，旅游管理類專業(yè)畢業(yè)生難找 專業(yè)對口工作，出現(xiàn)就業(yè)難等社會問題。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代 下，某些城市緊跟潮流，巧妙運(yùn)用抖音短視頻進(jìn)行旅游 宣傳，取得了有效成果。例如，西安，在疫情之后，利用 抖音、快手等短視頻進(jìn)行旅游宣傳，“摔碗酒”、“西安小吃”等經(jīng)過包裝和宣傳，吸引游客無數(shù)，西安市旅游人 流量在疫情之后仍然呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，無異是抓住 了互聯(lián)網(wǎng)時代的契機(jī)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的蓬勃發(fā)展，新 型旅游業(yè)宣傳已經(jīng)由線下轉(zhuǎn)移到線上，加之疫情的影 響并沒有完全消除，種種現(xiàn)狀導(dǎo)致廣大消費(fèi)者的旅游需 求難以得到滿足，由此催生出新型旅游宣傳模式——旅 游 + 抖音短視頻。通過抖音短視頻博主發(fā)布的旅游目的 地第一視角，“游客”對一個陌生景區(qū)觀光旅游，了解當(dāng) 地文化和美食，讓觀看短視頻的人們?nèi)缤砼R其境，從 而吸引游客。這種創(chuàng)新的旅游宣傳模式，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇， 拓展了旅游宣傳營銷的渠道，也進(jìn)一步完善了現(xiàn)代旅游 業(yè)的發(fā)展。