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祝善忠:旅游品牌在中國旅游整體質量方面作用

孫小榮:中國旅游已從資源優(yōu)勢進入品牌優(yōu)勢時代,不管從國家層面,還是市場層面,品牌意識日益高漲。您認為,旅游品牌在帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,提升中國旅游整體質量方面,發(fā)揮了哪些積極作用?

祝善忠:從品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展角度來考慮,我認為品牌在形成的過程中,首先是以定位的形式凸顯了當?shù)刈畲蟮牟町惢瘍?yōu)勢,讓地方文化形象的辨識度更高,這樣的話,一個旅游目的地在游客的認知層面就比較清晰。景區(qū)門票系統(tǒng)

其次是品牌的形成實際上是對資源優(yōu)勢的整合,對產(chǎn)品、線路的有機梳理,讓這些原本零散的元素,聚集在一個品牌的統(tǒng)領下形成體系,這樣的話,資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢就會形成合力。通過游客的體驗消費作用于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

再次,旅游的關聯(lián)性大,拉動力強,旅游發(fā)展到今天,已經(jīng)不是一個行業(yè)的事,也不是某個部門的事,而要求一個區(qū)域、一座城市的全要素、各部門都要參與其中,共同來推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。


旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好了,也自然會作用于其他的行業(yè),比如說過去農(nóng)業(yè)就是提供生產(chǎn)、生活原料的,工業(yè)就是提供生產(chǎn)、生活產(chǎn)品的,但是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游提升了原有產(chǎn)業(yè)的外延價值,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。微信年卡系統(tǒng)   

在推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合的過程中,實際上是品牌的感召力和價值認同在起作用讓各個行業(yè)與各個部門實現(xiàn)高效的配合和運轉。沒有一個核心品牌的統(tǒng)領。地方發(fā)展就會陷入無序狀態(tài)。

因此我認為,旅游品牌的最大作用,就是以品牌的價值認同,來重塑一個地方的發(fā)展秩序。舉個很簡單的例子,過去我們是單純的項

目招商,劃一塊地,做個規(guī)劃,想開發(fā)什么項目,然后招商部門分頭去找投資?,F(xiàn)在不一樣了,現(xiàn)在是品牌招商,品牌招商最大的區(qū)別就

是圍繞品牌規(guī)劃項目,品牌定位一旦確立,品牌效應形成之后,它會在招商引資方面發(fā)揮巨大的凝聚力和號召力。這種模式有利于一個地方的特色化和集約化發(fā)展。景區(qū)電子門票閘機

當然,最重要的是品牌的價值外溢,對地方文化氛圍的營造,對地方經(jīng)濟的助推,改變了當?shù)乩习傩盏纳钣^念,提高了經(jīng)濟收入,比如說鄉(xiāng)村旅游。在很多偏遠地帶,可以說是改變了數(shù)千年來靠天吃飯的傳統(tǒng)生存模式。當?shù)匕傩胀ㄟ^為游客提供服務,徹底改變了生活面貌。這點我們都是有目共睹的。

我想,這就是旅游品牌對區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生的驅動作用,也就是品屬的價值驅動??偨Y起來講就是品牌整合優(yōu)化了資源的獨特文化價值:品牌組合優(yōu)化了產(chǎn)品的核心競爭價值:品牌重構了城市發(fā)展秩序,激活了城市凝聚力和發(fā)展活力,展示了城市的精神價值;品牌改善了百姓生活質量,提升了社會的幸福價值。微信票務系統(tǒng) 

當然,還有一個不容忽略的是,品牌是一種旅游目的地對游客的承諾,有助于旅游目的地服務意識的提升、服務設施的完善和服務水平的保障。如果服務做不到位,你這個品牌說得再好,也是經(jīng)不起游客的體驗和檢驗的,品牌價值就會大打折扣。

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