孫小榮：隨著中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，旅游品牌營(yíng)銷的方式、方法也表現(xiàn)出多極化、多渠道、垂直化等特點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)該如何權(quán)衡營(yíng)銷效果的最大化?

　　祝善忠：這是個(gè)老生常談的問題，一直以來大家都在爭(zhēng)論?；ヂ?lián)網(wǎng)興起的時(shí)候，有人說傳統(tǒng)媒體要死掉啦，互聯(lián)網(wǎng)能解決一切問題。

　　事實(shí)上呢，并非如此。當(dāng)然也死掉了一些，但存活下來的生命力仍然很旺盛。你看下近幾年來的出版市場(chǎng)，非常繁榮。一本好書一出版馬上就能買到上百萬冊(cè)，這在過去是不敢想象的。所以，我認(rèn)為市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的規(guī)律在優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體，我們不能絕對(duì)地非此即被。電子門票系統(tǒng)

　　我記得2004年，那時(shí)候“非典”剛過去，我們需要重振中國(guó)旅游的海外影響。另外一個(gè)，也為北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦官傳造勢(shì)。國(guó)家旅游局指示駐紐約辦事處在美國(guó)主流媒體上做廣告宣傳推廣中國(guó)旅游。

　　很多人給我提建議，說是在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投LED廣告，因?yàn)檫@個(gè)地方被稱為“世界的十字路口”，每天都有來自世界各地的游客熙熙攘擦來往穿梭。

　　我去時(shí)代廣場(chǎng)，在一家咖啡館坐了一下午，我就看有多少人在關(guān)注那個(gè)LED大屏。結(jié)果我發(fā)現(xiàn)，大家都在匆匆忙忙低頭趕路，沒有多少人能抬頭關(guān)注LED上的廣告。還有一個(gè)，我發(fā)現(xiàn)那個(gè)LED大屏是不斷滾動(dòng)的，上面有很多廣告在以秒計(jì)的速度不斷滾動(dòng)。景區(qū)速通門定制

　　我當(dāng)時(shí)就想，一是沒有多數(shù)人能抬頭看，二是即便有人抬頭看，滾動(dòng)的大屏上顯示的可能不是我們投放的旅游廣告。也就是說，這個(gè)滾動(dòng)屏，它沒有可延續(xù)性。大家都在趕路，有多少人能停下來等著看你旅游廣告?沒有多少人。最后我放棄了這個(gè)想法。景區(qū)門票解決方案

　　然后我覺得那些在城市繁華地帶或交通要道雷打不動(dòng)地贏立的靜態(tài)巨幅廣告挺好，因?yàn)椴还芄物L(fēng)下雨它始終在那里贏立著，只要你在它下面走過或駐足片刻，它都始終在那里，你不想看也得看兩眼。這是一種讓游客“強(qiáng)迫式”接受的形象傳播。后來我選擇在組約時(shí)代廣場(chǎng)及幾個(gè)高速公路要道，比如說林肯隧道和華盛頓大橋等人流密集區(qū)做巨幅廣告，取得非常好的效果。

　　所以我認(rèn)為權(quán)衡傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播價(jià)值，關(guān)鍵得看你的受眾。比如說80后、90后、00后，現(xiàn)在大多數(shù)人都不看電視、不看報(bào)紙，每天不管到哪里都拿這個(gè)手機(jī)刷屏，對(duì)這個(gè)群體就得通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端進(jìn)行營(yíng)銷。還有一些家庭主婦、老人，以及不習(xí)慣用電腦、手機(jī)終端瀏覽信息的人群，他們喜歡待在家里看電視、看報(bào)刊，就得用傳統(tǒng)媒體。別忘了，很多家庭主婦掌握著財(cái)政大權(quán)，去哪里旅行她們說了算。