新媒體的開放精神與旅游的分享特征，具有高度的契合性。同時，新媒體的移動性、便利性、及時性、互動性，極大地豐富了旅游營銷的信息生產(chǎn)、拓展了傳播渠道、聚合了精準(zhǔn)受眾、推動了體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷特權(quán)，讓消費(fèi)者成為信息傳遞的共謀者和分享者，為旅游營銷提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價值轉(zhuǎn)化的可能性。

　　新媒體營銷成為旅游宣傳傳播的主陣地。

　　從旅游的“流動性”來理解，旅游本身就是媒介，而且是個冷媒介。在信息不發(fā)達(dá)的時代，一個旅游目的地就是一個場景媒介，需要游客親身體驗(yàn)之后，經(jīng)由口碑、游記、攝影、繪畫等形式完成這個媒介的傳播功能。

　　而在新媒體時代，尤其是移動新媒體時代，旅游場景“一觸即發(fā)”，每個游客置身其中，都會通過自媒體(微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等)進(jìn)行實(shí)時分享，旅游本身也變成了新媒體，傳播無處不在-旅游新媒體通過人口流動實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)傳播，經(jīng)由差異體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)互動傳播，憑借消費(fèi)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)傳播，通過分享實(shí)現(xiàn)口碑傳播，借由回憶實(shí)現(xiàn)情感傳播，旅游本身構(gòu)成了一個綜合性的、無限延續(xù)的媒介。

　　經(jīng)過近年來的不斷探索，旅游新媒體營銷從追求噱頭和爆點(diǎn)的碎片化傳播，逐漸回歸理性，向深度性、體系化轉(zhuǎn)型，這是旅游品牌傳播的新趨勢。

　　2016年中國旅游在新媒體營銷缺少具有標(biāo)志性的傳播案例，這是旅游新媒體營銷喧器過后的冷靜--在經(jīng)歷過新媒體技術(shù)的新鮮期后，“內(nèi)容為王”的營銷理念逐漸回歸，以旅游營銷構(gòu)建文化IP是本年度最強(qiáng)音，也代表著未來旅游營銷的發(fā)展趨勢。