多種營銷手段結(jié)合旅行場(chǎng)景進(jìn)行營銷策略整合

　　1、 結(jié)合KOL，做口碑營銷

　　從KOL 不同視角和品味，帶給人群差異化的旅游體驗(yàn)。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，進(jìn)行口碑沉淀。

　　多樣化的KOL可以從各個(gè)方向來塑造口碑，明星可以形成明星效應(yīng)，帶來背書;旅游類KOL和美食類KOL號(hào)召力很強(qiáng)，容易引起模仿，帶來快速的轉(zhuǎn)化效果;視頻類KOL能更加生動(dòng)直觀的展示旅游產(chǎn)品。

　　比如寵物類KOL的應(yīng)用——一只狗的旅行。

　　顛覆人旅行的形式，以寵物的視角完成一次旅游路線，更有趣且更容易引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。通過KOL直播合作和短視頻的形式，吸引愛寵物、愛旅行的受眾，為品牌帶來旅行線路的露出，讓品牌近距離與消費(fèi)者溝通。

　　同樣的創(chuàng)意也可以復(fù)制在景區(qū)類、主題公園類、各旅游局的旅游宣傳中。

　　2、視頻營銷

　　短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下人們?yōu)g覽信息的主要媒介之一，其多元化的內(nèi)容可以滿足不同的用戶需求。

　　為什么旅游+視頻能碰撞出火花?

　　1、 短視頻的內(nèi)容精簡(jiǎn)、主旨明確，趣味化的內(nèi)容相比文字和圖片更有吸引力

　　2、視頻更容易把人帶入特定場(chǎng)景中去從而引起用戶共鳴

　　3、視頻短且互動(dòng)性強(qiáng)，用戶更容易產(chǎn)生較快的傳播分享

　　景區(qū)以探險(xiǎn)的故事線串聯(lián)整個(gè)旅游路線，剪輯成為短視頻，增加旅游景點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。通過KOL轉(zhuǎn)發(fā)、社交、短視頻渠道傳播擴(kuò)大視頻的曝光，吸引愛旅行、愛上網(wǎng)、愛看視頻短劇的受眾。很適合景區(qū)類、旅游度假區(qū)類型的廣告主復(fù)制玩法。

　　3、 H5營銷

　　旅行結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行趣味H5形式展現(xiàn)，引爆社交媒體，不過門檻較高，需要內(nèi)容策劃、技術(shù)的支持，通過社交傳播來引爆。

　　旅游營銷H5的形式和內(nèi)容也很豐富，包括：AR/VR、手繪、抽獎(jiǎng)、游戲互動(dòng)、活動(dòng)參與、情景展示、視頻展示等等。

　　比如下面這個(gè)手繪類的旅行H5：

　　通過情感營銷，以家人之間的溫情傳遞引起共鳴，激發(fā)人們帶爸媽去旅游的決心。在官微、官博發(fā)布，并通過KOL的轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步造勢(shì)，引發(fā)對(duì)故事產(chǎn)生共鳴的人的消費(fèi)欲望，適合景區(qū)類、OTA、交通類的產(chǎn)品復(fù)制。