為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將直播納入旅游景區(qū)營(yíng)銷方式已經(jīng)是必然之舉，旅游景區(qū)直播營(yíng)銷怎么做?

　　1、引進(jìn)專業(yè)的旅游直播主播

　　如果說(shuō)直播的硬件設(shè)備是決定直播形式質(zhì)量的重要因素，那么直播主播就是決定直播內(nèi)容質(zhì)量的決定性因素。

　　如上所述，當(dāng)下直播在各個(gè)地區(qū)的應(yīng)用基本由政府的內(nèi)部人員進(jìn)行操作，對(duì)于工作人員而言，雖然或多或少的了解，觀看過(guò)直播，但本質(zhì)上他們并不了解直播的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。直播作為一種交互性極強(qiáng)的媒體形式，要求主播具有良好的形象、柔和的語(yǔ)調(diào)、穩(wěn)定的聲線靈活的控場(chǎng)能力以及良好的應(yīng)急處理能力，當(dāng)下各地文化旅游直播中的主播顯然未能達(dá)到以上標(biāo)準(zhǔn)，冷場(chǎng)、被評(píng)論區(qū)的觀眾帶著走、內(nèi)容缺乏邏輯等情況時(shí)有發(fā)生。為解決這一問(wèn)題主要通過(guò)以下兩種途徑:

　　一是對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行訓(xùn)練:

　　二是外聘專業(yè)的直播人員。

　　首先對(duì)于第一種途徑一方面隨著直播行業(yè)的崛起，相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及書籍越來(lái)越多，因此，可以將從現(xiàn)有工作人員中選拔出一至兩名，將他們送去專業(yè)結(jié)構(gòu)中進(jìn)行學(xué)習(xí)并多提供與相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行溝通交流的途徑，通過(guò)專業(yè)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)使工作人員的直播能力得到提升。這一途徑的主要缺點(diǎn)是時(shí)間周期較長(zhǎng)，在這一周期內(nèi)直播的效果較差。

　　其次對(duì)于第二種途徑專業(yè)的直播人員能夠立即接手工作，但由于直播的內(nèi)容為文化旅游，因此在招聘時(shí)應(yīng)當(dāng)特別注重對(duì)其文化知識(shí)及當(dāng)?shù)靥厣目疾欤@一途徑的主要缺點(diǎn)則為金錢成本過(guò)高。對(duì)于上述兩種改善途徑，各地可根據(jù)自己的情況自行選擇。

　　2、挑選景區(qū)極具特色性的文化景點(diǎn)

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，居民外出旅游的頻次越來(lái)越高而各地推出的文化旅游品牌越來(lái)越多，那么直播觀眾們會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞。實(shí)際上，文化旅游與直播的結(jié)合并不是對(duì)所有的文化景點(diǎn)進(jìn)行直播，而是應(yīng)當(dāng)選擇具有特色性、吸引力的景點(diǎn)。

　　以南京市為例具有較多的文化景點(diǎn)，其中最吸引游客的莫過(guò)于總統(tǒng)府中山陵美齡宮及紫金山。如總統(tǒng)府建筑恢弘秀美，具有極大的文化價(jià)值;如秦淮河風(fēng)景區(qū)，一首《夜泊秦淮》使秦淮河成為小學(xué)生都聞名的地方，雖然經(jīng)過(guò)時(shí)代的更迭。秦淮河原址已經(jīng)不復(fù)存在但是南京市按照當(dāng)時(shí)的建筑形式進(jìn)行了重建沿河的夜景十分美麗上述兩個(gè)文化景點(diǎn)就是典型的可供直播的景點(diǎn)，加上前期的宣傳，相信會(huì)有龐大的觀看群體。

　　3、借助知名vlogger、直播主播的影響力與傳播力

　　新媒體產(chǎn)業(yè)興起后，媒體人也出現(xiàn)了新的形式與傳統(tǒng)的圖文博主不同以視頻方式分享自己生活的博主數(shù)量也越來(lái)越多，又稱“vlogger”。這些vlogger在微博B站youtube上基本都擁有幾百萬(wàn)的粉絲量他們每天都會(huì)更新視頻。相較于明星vlogger們更接地氣更容易接觸同時(shí)也有較好的影響力。

　　如果各地區(qū)可以邀請(qǐng)所在地區(qū)的vlogger回到家鄉(xiāng)助力家鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，并由他們作為直播的嘉賓出鏡，并與大家分享景點(diǎn)背后的文化背景與感悟相信會(huì)有很大的影響力。另外，還可以邀請(qǐng)知名的直播主播充分利用相關(guān)的影響力資源，為推動(dòng)地區(qū)文化旅游發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

　　4、實(shí)現(xiàn)直播平臺(tái)與購(gòu)物平臺(tái)的銜接

　　雖然進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的目的在于營(yíng)銷當(dāng)?shù)氐奈幕糜纹放频浔举|(zhì)上在于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的順利發(fā)展、文化旅游中非常重要的一個(gè)步驟就在于購(gòu)買相關(guān)的紀(jì)念品以實(shí)現(xiàn)游客精神上的寄托。

　　隨著直播營(yíng)銷方式的介入，人們通過(guò)視頻一方面能感受到相關(guān)文化景點(diǎn)的精神，另一方面也能觀察到當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒幸约疤厣囊嘛椀鹊却藭r(shí)，將直播平臺(tái)與購(gòu)物平臺(tái)相銜接是十分必要的。通過(guò)直播的內(nèi)容觀眾對(duì)相關(guān)的文化旅游紀(jì)念品或者當(dāng)?shù)鼐用竦囊嘛検罪椀犬a(chǎn)生了濃厚的興趣，按照直播的慣例，觀眾們會(huì)在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)購(gòu)買方式等。

　　因此，必須提前實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)的銜接，既充分利用流量，也能推動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可謂雙豐收。以彝族的刺繡為例近日大涼山地區(qū)通過(guò)拼多多的平臺(tái)進(jìn)行刺繡專場(chǎng)的直播，將刺繡的全部過(guò)程通過(guò)視頻展示出來(lái)繡品十分精美好看，一方面吸引了直播觀眾對(duì)大涼山的旅游興趣。另一方面。也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)外銷售了眾多的繡品有效解決了當(dāng)?shù)貗D女外出務(wù)工的問(wèn)題。