目前，旅游作為發(fā)展勢頭強勁的新興產(chǎn)業(yè)，2018 年我國旅游業(yè)產(chǎn)值在 GDP 的占比達到 5.4%。從營銷經(jīng)濟學(xué)角度考慮，旅游景區(qū)市場營銷對旅游產(chǎn)品的發(fā)展起到相當大的推動作用，旅游景區(qū)的營銷政策對該景區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

　　那么目前我國旅游景區(qū)的狀態(tài)，旅游景區(qū)營銷局限性有哪些呢?

　　旅游景區(qū)營銷局限性一、旅游企業(yè)沒有合理的市場營銷發(fā)展規(guī)劃

　　旅游市場營銷追求短期銷售額，這也是中小企業(yè)目前普遍存在的問題。景區(qū)沒有近、中、長期旅游營銷規(guī)劃，從而不熟悉旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道策略、旅游產(chǎn)品促銷策略之間微妙

　　而復(fù)雜的關(guān)系，也不根據(jù)消費者需求心理去選擇適合的推廣對策、促銷載體。

　　旅游景區(qū)營銷局限性二、盲目削價競爭，追求短期目標

　　為了短期的旅游市場競爭，卷入價格戰(zhàn)。如果以這樣的營銷戰(zhàn)略長期進行營銷，只會影響旅游產(chǎn)品形象，損害旅游景區(qū)的自身利益。

　　旅游景區(qū)營銷局限性三、旅游市場營銷存在忽視售后服務(wù)問題

　　旅游產(chǎn)品不僅是以實物形態(tài)表現(xiàn)出來的有形產(chǎn)品，還是以多種服務(wù)表現(xiàn)出來的無形產(chǎn)品。普者黑景區(qū)即典型的重自然景點、輕旅游體驗，沒有構(gòu)成良好的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)意識，忽略了游客對旅游產(chǎn)品的滿意度和旅游感受。