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Intellectual Property”的簡(jiǎn)寫就是“IP,即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。隨著“二次元時(shí)代”的到來(lái),全球掀起了一陣“IP熱”。運(yùn)用“IP”營(yíng)銷策略,能夠用更低的營(yíng)銷成本達(dá)到高質(zhì)量的營(yíng)銷效果。
巧用“IP”營(yíng)銷策略,提煉一個(gè)形象、符號(hào)或者概念作為文化內(nèi)容的物質(zhì)化呈現(xiàn)。例如:日本熊本縣依照當(dāng)?shù)靥厣谱鞯摹靶鼙拘堋保袊?guó)臺(tái)灣安平縣源于門神信仰傳統(tǒng)產(chǎn)生的IP“劍師”,以及淘米村根據(jù)自身生態(tài)旅游形象而形成的IP“青蛙”等,都是區(qū)域性品牌化戰(zhàn)略的杰出代表。通過Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度提高。以及借助“臨時(shí)公務(wù)員”“冰桶挑戰(zhàn)”等實(shí)時(shí)熱門活動(dòng)或綜藝進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng),積累IP的知名度和影響力,從而產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”效益。
熊本熊的出現(xiàn)在兩年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)12億美元的經(jīng)濟(jì)效益。迪拜則擴(kuò)大化了“奢華旅游”這個(gè)概念I(lǐng)P、大力宣傳這座城市的品牌形象,成為兒時(shí)夢(mèng)境的現(xiàn)實(shí)版本。同時(shí),將現(xiàn)代科技元素融入IP中也會(huì)形成極強(qiáng)的效應(yīng)。如龍泉寺的最萌機(jī)器僧“賢二”極大地帶動(dòng)了龍泉寺的旅游行業(yè)。
景區(qū)營(yíng)銷巧用“IP”營(yíng)銷策略,融入IP,成為IP。在各個(gè)電視節(jié)目中融入旅游目的地,大力宣傳城市風(fēng)光,以此來(lái)吸引更多游客前來(lái)觀光。
例如,臺(tái)灣墾丁正是受影視作品宣傳的影響才得以成功?!段以趬ǘ√鞖馇纭贰逗=瞧咛?hào)》《少年派的奇幻漂流》等著名的影視作品都取景于星丁,影視作品不僅反映出該地區(qū)的獨(dú)特景觀。而且通過設(shè)計(jì)故事情節(jié)與設(shè)定故事發(fā)生地,營(yíng)造出一種文化氛圍。吸引了一大批前往體驗(yàn)的游客。《綠光森林》《天國(guó)的嫁衣》等十多部偶像劇取景于臺(tái)灣大溪花海農(nóng)場(chǎng),這此影視作品帶動(dòng)了大批明星粉絲觀光旅游。
同時(shí)影視作品本身也是個(gè)大IP,可以帶動(dòng)一些產(chǎn)品銷售。如《羋月傳》使“羋酒”躥紅《三生三世十里桃花》則帶火了“桃花酒”。
通過“自帶粉絲”的活動(dòng)。提升目的地的知名度。以創(chuàng)新形式的活動(dòng)IP提升旅游目的地的人氣,帶動(dòng)旅游產(chǎn)品開發(fā),將衍生產(chǎn)品中植人相關(guān) IP。雖然想法都殊途同歸,但實(shí)施起來(lái)卻五花八門。
例如,源自英國(guó)特種部隊(duì)訓(xùn)練的mudrun,源自美國(guó)派對(duì)文化的colorrun、具有中國(guó)傳統(tǒng)文化記憶的跳房子、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等活動(dòng)都能極大地招攬游客。借助活動(dòng)平臺(tái),可以銷售其他類型產(chǎn)品,將游客高漲的游玩熱情轉(zhuǎn)化到對(duì)物品的購(gòu)買欲上,從面帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的銷售業(yè)績(jī)。
隨著信息技術(shù)日新月異,信息化浪潮風(fēng)起云涌。以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)創(chuàng)新異?;钴S,技術(shù)融合步伐不斷加快
隨著經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展,人們的生活約來(lái)越好,各行各業(yè)都得到快速發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)期,旅游行業(yè)進(jìn)入散客旅游時(shí)代,自助游、自由行成為了
易景通景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)具有很有強(qiáng)大的功能模塊,能滿足絕大多數(shù)的旅游景區(qū)需求,但對(duì)于大型的旅游景區(qū)來(lái)說,票務(wù)業(yè)務(wù)流程復(fù)雜,有著特殊的
眾所周知,易景通景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在線售票,徹底解決傳統(tǒng)渠道售票難題,如:旺季售票人員增加,淡季又面臨減員,人員成本
智慧景區(qū)信息管理系統(tǒng)的完善,數(shù)據(jù)信息整合是實(shí)現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)的第一步,在旅游大數(shù)據(jù)發(fā)展期間,通過完善旅游管理信息平臺(tái),能夠助力當(dāng)?shù)?
科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展給人們的生活、工作帶來(lái)了改變,大數(shù)據(jù)技術(shù)作為信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物為很多行業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間,旅游行業(yè)與
景區(qū)綜合管理平臺(tái)以先進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)和電子信息技術(shù)為載體,使景區(qū)更為智能化系統(tǒng)。是一套一體化、高智能化的統(tǒng)一指揮管理制度服務(wù)系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)
易景通研發(fā)的景區(qū)門票系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)景區(qū)微信售票,讓游客通過關(guān)注公眾號(hào)而引流到自己的社群,創(chuàng)建自己的私域流量池,流量沉淀在景區(qū)有利于景區(qū)
伴隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,“智慧”、“智能”等觀念出現(xiàn)在我們生活的方方面面,傳統(tǒng)旅游業(yè)也在融合新技術(shù)的探索中邁向了新的時(shí)代——“智