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旅游是指人們以審美、娛樂和文化需要為目的,離開常住地到異國(guó)他鄉(xiāng)暫時(shí)停留中所進(jìn)行的具有較高消費(fèi)特征的社會(huì)、文化、生活的體驗(yàn)和活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之,旅游即是一種到“遠(yuǎn)方”的行為,而“遠(yuǎn) 方”經(jīng)過文藝作品等的宣傳和渲染而被蒙上一層神秘而美好的“濾 鏡",遠(yuǎn)方的“魅影”久駐心中,長(zhǎng)此以往則演化為“心之所向”,最終轉(zhuǎn) 換成旅游者出行的強(qiáng)大動(dòng)力?!?/p>
旅游景區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷,講好故事成為核心手段!當(dāng)今,有許多因文藝作品而成為熱門旅游目的地的例子:如高 亢的《天路》)把人引入遼遠(yuǎn)、純凈、壯闊的雪域高原;奧斯卡金獎(jiǎng)電影 《指環(huán)王》帶火了新西蘭霍比屯的旅游;風(fēng)靡世界的小說《哈利波特》 虛構(gòu)了令人神往的魔法小鎮(zhèn)“霍克沃茨;意大利維羅納、丹麥的愛 爾希諾也因莎士比亞的著作蜚聲國(guó)際,成為眾多文學(xué)愛好者心目中的朝圣之地。
在“內(nèi)容為王”的新媒體時(shí)代,有目的性地‘講好故事”成為了旅游目的地內(nèi)容營(yíng)銷的核心手段。
旅游目的地營(yíng)銷是通過創(chuàng)造和傳播有價(jià)值和有吸引力的旅游目的地內(nèi)容,以吸引游客和潛在游客共同參與,為旅游目的地創(chuàng)造利潤(rùn)的營(yíng)銷過程。在旅游目的地內(nèi)容營(yíng)銷中,內(nèi)容不僅指故事,還包括與之相關(guān)、可以分享的其他文字和圖像。
無獨(dú)有偶,淘寶也對(duì)‘“講故事”這種營(yíng)銷方式青睞有加。淘寶二 樓的《一-千零-夜)系列短片通過短視頻的傳播形式,每晚給用戶講 一個(gè)治愈的短故事,使觀眾在或感動(dòng)或愉悅的情緒中自然而然地 接受了看似不著痕跡,實(shí)則精心設(shè)計(jì)并植入的美景和美食,以此達(dá) 到宣傳和販賣的目的。
大數(shù)據(jù)時(shí)代,以內(nèi)容傳播為核心功能的新媒體,因掌握了用戶數(shù)據(jù)而具備了商業(yè)優(yōu)勢(shì)。越來越多的新媒體平臺(tái)開始把內(nèi)容轉(zhuǎn)換 為可供決策和預(yù)測(cè)的消費(fèi)信息。旅游景區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷,講好故事成為核心手段,同樣也非常適合新媒體平臺(tái)營(yíng)銷。