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“沉浸式體驗”賦能文旅產(chǎn)業(yè)的形式及案例

  沉浸式體驗邊界正在不斷延伸,通過不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費場景來達(dá)到創(chuàng)造沉浸式消費場景、提升游客黏性的目的,其產(chǎn)業(yè)價值體現(xiàn)在三個方面:一是豐富旅游消費場景體驗業(yè)態(tài),顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游;二是沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品自帶IP,為文旅體驗產(chǎn)品實現(xiàn)引流;三是沉浸式體驗產(chǎn)品和項目營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高,能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前,沉浸式體驗賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場景、沉浸式餐飲住宿三種形式。

  沉浸式旅游演藝:沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù),通過場景感營造、故事線構(gòu)建、互動活動設(shè)計等,極大的拉近觀眾與演員的距離,將觀眾帶入到故事情節(jié)中。與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比,沉浸式旅游演藝在細(xì)節(jié)安排、儀式感設(shè)計、故事線條設(shè)計、場景感營造等方面優(yōu)勢突出,能真正使游客浸入到劇情中去,在產(chǎn)品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

  案例鏈接:武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

  《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體,圍繞特有的歷史文化,采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法,通過高科技光影技術(shù),打造“夜武漢”新的地標(biāo)。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式,《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式,打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。游客既可深入體驗黃鶴樓文化,在多個場景中拍照“打卡”,也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀,從全新的視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

  沉浸式目的地場景:沉浸式目的地場景主要指景區(qū)、主題公園等通過場景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動等為游客塑造沉浸式空間。目前在主題公園領(lǐng)域,沉浸式概念相對深入和普及,其中,國外代表性項目包括《阿凡達(dá)》主題樂園、法國狂人國主題樂園等,國內(nèi)主題公園也開始打造沉浸式場景,如開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

  案例鏈接:法國狂人國主題樂園

  法國狂人國主題樂園前身創(chuàng)立于1977年,以一場演藝秀起家,并不斷發(fā)展今,成為擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面,將法國的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項目中,同時將多元化舞臺技術(shù)、新科技元素植入。整體演藝項目互動感強(qiáng)、參與感強(qiáng);在場景感營造方面,主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計理念,在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個具有不同時代氛圍的村落,建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

  沉浸式餐飲和住宿:沉浸式情景餐廳方面,主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù),通過環(huán)形拼接和地板投影等方式,在餐廳四圍進(jìn)行投影,營造沉浸式的用餐環(huán)境。目前沉浸式情景餐廳在國內(nèi)市場有一定認(rèn)知度,但項目投入成本較高,客單價較高,受眾人群較為狹窄。從未來趨勢看,隨著投資成本將進(jìn)一步下降,其與文旅目的地的聯(lián)動將進(jìn)一步增強(qiáng)。沉浸式酒店一般以IP和文化為核心,通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。景區(qū)手持檢票機(jī)

  案例鏈接:日本SAGAYA牛肉餐廳

  該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置,沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人,提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達(dá)日本口味的同時,也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境,像是踏上了一場美食的奇妙之旅。投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上,投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時,碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。不僅如此,投影圖像還會受到就餐者行為的影響,當(dāng)用餐者移動盤子位置時,“水流”也會相應(yīng)的改變方向。Teamlab創(chuàng)造了一個不斷變化的環(huán)境,反映日本不斷變化的季節(jié)。


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